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中美贸易战开打!美国葡萄酒、烈酒或难入世界最大的消费市场
Writer:管理员 From:未知 Date:2019/5/16 14:37:27 Hot:
近期舆论最热的莫过于中美贸易战。
在很多人看
,贸易战似乎离自己很远。实际上,世界知名的纳帕葡萄酒、波本威士忌很可能因为中国加征关税的“惩罚”而面临涨价和市场萎缩。

3月23日,商务部在官网发布了针对美国进口钢铁和铝产品232措施的中止减让产品清单并征求公众意见,拟对自美进口的葡萄酒等部分产品加征关税,以平衡因美国对进口钢铁和铝产品加征关税给中方利益造成的损失。其中葡萄酒拟加征15%的关税。

据分析,接下来,来自美国的烈酒也有可能参考欧盟管理纳入增加关税的范围。

美国葡萄酒、烈酒将远离世界中心


在签署备忘录对中国祭出600亿美元关税“惩罚”和投资限制的时候,特朗普可能并不知道将对美国葡萄酒带来什么样的巨大影响:对于世界主流葡萄酒出产国来讲,中国的重要市场地位无可取代。

根据国家海关数据,2017年中国进口葡萄酒总量为7.46亿升,同比增长16.88%,进口总额为27.89亿美元,同比增长17.96%,葡萄酒均价继2016年回升之后再次升高。

在消费升级和居民收入水平不断提升的催化之下,中国市场需求正在快速增加。根据法国Vinexpo酒展和国际葡萄酒与烈酒研究会预测,从2017年起中国葡萄酒市场每年增速将超过30%,2021年销量将达到230亿美元,取代英国在价格方面世界葡萄酒消费国第二的位置,将仅落后于在美国的葡萄酒销量。

实际上,中国市场不仅仅对于葡萄酒主产国十分重要,在烈酒领域同样如此。中国正在崛起的中产阶级和饮酒文化是烈酒消费的重要推动力。


据GlobalData预计,中国烈酒市场(白酒、伏特加、威士忌、白兰地等烈性蒸馏酒)将以每年平均15%的速度稳定增长,并在2021年达到4500亿美元规模,占据全球总份额可能达到46.9%。


就在2017年举行的世界七大葡萄海岸国际研讨会上,来自美国加州纳帕的葡萄酒行业人士与法国波尔多梅多克、意大利托斯卡纳等产区人士都强调,中国已成为全球最具吸引力的葡萄酒市场。

如果在中国市场遭遇难题,美国葡萄酒、烈酒将很难在世界上寻找“替代市场”。

在葡萄酒行业,中国和印度两个大国,因人口规模和经济增长优势被视为最具有优势的潜在市场,然而相比中国葡萄酒市场的快速扩张,印度葡萄酒市场增长缓慢。

在烈酒领域,美国也是烈酒大国,知名有行销全球的波本威士忌。2014年就有统计数据显示,波本威士忌全球年销售额80亿美元。目前,包括日本三得利等都在往中国进口波本威士忌。

当前,美国波本威士忌似乎也迫切需要中国市场来缓解市场压力:欧盟应对美国贸易战的策略即瞄准了波本威士忌。


长期以来,由于美国烈酒和葡萄酒一样,其核心市场都以欧美为主,在亚洲也以经济发展水平高、接受西方文化较早的日本为主。如果欧盟“出手”,那么美国的威士忌将受到限制,综合考虑到美国减少进口性价比高的中国产品,国内消费水准将有所下降,对本国烈酒需求将出现下降,这也意味着美国烈酒在国内国外都面临市场挑战,短期内也毫无寻找到“替代市场”的可能性。

对于美国葡萄酒来讲,特朗普的决定无疑是“雪上加霜”。

国家海关数据显示,2017年,中国从美国进口瓶装葡萄酒总量为963万升,下降1%,进口额是7559万美元,排名进口国的第六名,远落后于法国、澳大利亚等国。此外,散酒的数量为109万升,同比减少68%。

不仅仅是中国市场下滑,美国葡萄酒遇到的问题非常多。据了解,美国葡萄酒97%的出口量来加州。2017年,加州的出口额下降了5.5%,出口量减少了7.9%。对于下降的原因,分析将其指向了美元升值、大量获得出口补贴的其他国家的葡萄酒在关键市场上获得减税和免税待遇。

2017年,对于美国葡萄酒同样是“坏年份”。在欧洲葡萄酒歉收的背景下,美国加州葡萄酒商本意气风发、想大施拳脚之际,一场加州大火直接击碎了包括纳帕和索诺马在内的纳帕葡萄酒主产地区的梦想,当地一些酒庄遭遇了不小的损失,包括名声在外的辛格罗酒庄。

在出口下滑、产量下降的背景下,如果遭遇中国市场的“惩罚”,那么美国葡萄酒面临的挑战空前。

实际上,税收调节对于葡萄酒出口的巨大作用在中国市场展露无遗。以澳大利亚葡萄酒为例,与中国自贸易协定生效以来,澳大利亚葡萄酒关税不断下降,2019年更将实现零关税。

关税优惠带动了澳大利亚葡萄酒在中国市场的快速发展。

于此,特朗普在世界范围掀起了“贸易战”,那么无疑给正面临挑战的美国葡萄酒再加一道枷锁:不仅仅可能丧失中国市场的优势,甚至可能使美国葡萄酒远离未来的世界葡萄酒中心舞台。

中国酒业谁将迎来机会?


面对“损人不利己”的美国,中国葡萄酒进口商、经销商该怎么办?中国酒业谁将迎来机会?

有分析人士估计,如果加征关税落地,那么美国葡萄酒进入中国市场关税、增值税、消费税或将增加19.5%。

对此,很多中国葡萄酒进口商、经销商已经表现出担忧之意。酒仙网董事长郝鸿峰在接受媒体采访时就表示,美国葡萄酒在中国市场竞争力比较弱,如果此次调整增加税率,基本可以考虑退出中国市场了。

如果美国葡萄酒退出中国葡萄酒市场中心舞台,那么经销商该怎么办呢?对于经销商来讲,无疑是一个重新抉择的机会。

对于以主要代理美国葡萄酒、烈酒的进口商来讲,由于对美国葡萄酒加征关税仍处于征求意见阶段,短期内很可能出现囤货的情况,以抵消未来的成本增加影响。

对于不以美国葡萄酒、烈酒的经销商来讲,国产葡萄酒、烈酒以及来自其他国家的葡萄酒、烈酒正在提供“解决方案”。

就在本次糖酒会期间,国产葡萄酒品牌纷纷展现出了前所未有的“二次创业”的决心。中国葡萄酒不断在国际上斩获大奖,已经逐步走向世界葡萄酒舞台中心。

即使从世界范围来看,法国、意大利、西班牙等其他葡萄酒、烈酒主产国和帝亚吉欧、保乐力加等企业也在不断加大中国市场的推广力度,对于经销商来讲,完全可以找到美国葡萄酒、烈酒的替代方案。

面对“损人不利己”的美国,中国并不缺“美国酒”的替代方案,尤其是国产葡萄酒、烈酒正在迎来全新的发展机遇,相比较之下,“美国酒”却似乎很难找到“中国替代方案”。



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